衣品天成需要一张名片，一张含金量极高的名片。尽管他们在网上服装品牌销量榜上稳居前五；尽管他们已经是一个拥有700多名员工的企业，尽管年销售额已经数以亿计；尤其是在衣品天成把自己的目标定到成为最优秀的时尚集团以后，他们的这种需求更为迫切了。
“请Angelababy为衣品天成代言，是我们的选择，更是市场的选择。”衣品天成创始人CEO杜立江一锤定音，一个千万级的品牌合作就这样诞生了。
这只是衣品天成震撼服装行业的开始，今年4月1日，又有四位重量级的明星加入衣品天成的品牌代言行列：《琅琊榜》中的小飞流吴磊代言衣品天成男装、国际T台霸主杜鹃代言旗下子品牌“对白DUIBAI”、气质女神宋佳代言旗下品牌“米莱达MEETLADY”、《因为爱情有幸福》中的女主角唐艺昕代言旗下品牌“盛放SEENFAAN”。
一个服装公司，五位代言人，创造了中国服装行业的第一次。
Angelababy预见衣品天成的未来
“全民女神”、服装界“时尚教主”，Angelababy走到哪里，都会产生时尚界的地震。在一期 “中韩跑男对抗赛”的《跑男》节目中，因为她上演了一场“内哄”：韩国选手金钟国奋力去撕扯Angelababy的名牌，被队友“长颈鹿”一把拦住，大叫：“不要碰我的女神！她是Angelababy呀，她是Angelababy啊！”连韩国娱乐大咖都奉之为女神，Angelababy的国际影响力可见一斑。
因此，当衣品天成创始人杜立江说：“能请到Angelababy做形象代言人，是衣品天成的荣幸！”所有人都能听得出他满满的诚意。他希望如日中天的Angelababy，能成就衣品天成的未来，因为他为衣品天成设计的目标就是能和优衣库、H&M、Zara比肩的品牌。
“那将是个全民品牌，即有尊严，又能够消费得起的品牌，同时具有国际品味。”这是杜立江的品牌定位。
其实，现在衣品天成已经具备了这样的基础，与国际接轨的设计风格、个性化的设计元素、“与用户无限贴近”的设计理念、具有工匠精神的品质追求，已经让衣品天成在互联网渠道拥有超高的人气。唯一欠缺的，就是大众化的知名度了。
如今的衣品天成，拿到了时尚教主颁发的“最具潜力服装奖”，让杜立江距离目标更近了一步。
像Angelababy一样努力
杜立江始终没有透露Angelababy的代言成本，因为他觉得这不重要，重要的是衣品天成找到了最合适的人选。不过对于坊间流传的千万元级的签约费，杜立江并未否认。如果再加上其他四位明星，尽管衣品天成年销售额数亿，数千万的宣传成本也是一笔不小的投入。这笔投入来自杜立江的信心，而这份信心来源于他对衣品天成本身的信心，和对市场的洞察力。
衣品天成以设计为先导，以品质为基础，获得了千万用户的认可，就像Angelababy成长的历程，经历了“香港女神”、“新生代四小花旦之首”、“时尚教主”、“全民女神”直到“国际影响力”的蜕变过程。就像Angelababy2月18日的微博上说的“明天的你会感谢今天努力的你”，衣品天成和杜立江一直在努力。
“现在都在说工匠精神，衣品天成非常赞同这一精神，Angelababy的努力就是一种工匠精神。我们也希望能够通过这次合作，把衣品天成的工匠精神通过Angelababy传达出去。”这是杜立江选择Angelababy更深一步的意义。
像Angelababy一样国际范儿
牵手Angelababy，是衣品天成走向国际的宣言，所有衣品天成的用户都将见证跨越。在签约Angelababy之前，有人提议找网红代言，杜立江经过思考，拒绝了这一建议。的确，网红相比大明星，可以带来不错的互动和直接收益，签约成本也会低，但就这个时间节点而言，投入产出比不是衣品天成首要考虑的。也有人建议走传统的明星代言模式，厂商请明星参加订货会，以增加现场下单量。虽然衣品天成也很需要订单，但这一做法在互联网+的现状下，意义已经不大。衣品天成请了五位明星，没有办过一场给分销商带来压迫感的“销售大会”。在他看来，签约Angelababy，更多的是考虑品牌战略。
“衣品天成的战略目标是用户体验，Angelababy是平面模特出身，具有很好的代入感，时尚教主的身份对用户具有穿着榜样作用。用户，才是把衣品天成推向国际的最终代言人。跟着Angelababy，让衣品天成所有的用户都能穿出国际范儿，才是一条正确的道路。”杜立江同时认为，Angelababy的国际视野，也让衣品天成的设计师获得更多的学习机会。Angelababy此前为Lee、Feroux、adidas等国际品牌代言。这更是“网红”没法企及的高度。
在拍摄现场，一直为国际品牌代言的Angelababy，此刻身着一身曾被定义为“淘品牌”的衣品天成女装，散发着女神的光芒，这是她亲自挑选的款式。这是一次品牌的重生，是Angelababy的一次尝试，也是衣品天成的一次跨越。
