《北京遇上西雅图2》海报
吴秀波饰演的Daniel走出人生的阴影
汤唯与吴秀波最终相遇在一起
新浪娱乐讯 还记得2014年国庆档能一口气看三部大片的“黄渤套票”吗？还记得2015年暑假《小时代4》每分钟过万张票的疯狂线上预售吗？作为唯一具备微博及娱乐双平台优势的小浪，2016年再次推出微博电影票全新玩法！这一次引领变革的正是热映中的电影《北京遇上西雅图之不二情书》，通过明星引爆话题、搭载售票按钮，尤其是低价再加票补等形式，打出一记横跨互联网发行营销的新型组合拳。
万万没想到，拥有网络绝缘体质的吴秀波也有主动发微博的一天，因为他的魅力竟然可以直接以噌噌猛涨的票房数字作为证明；娴熟于在各类售票网站上买团购票会员票打折票的你，碰到刚买完票就被返还一个现金大包的情况，没准也要幸福地晕圈。这些都是小浪精心为观众和片方准备的福利，以微博售票活动为枢纽，让影迷享受最实惠的价格，让电影以小投入换来大声量。经过这次《北西2》的试水，微博电影再次证明了打通上下游、双平台联动的强大实力。
新玩法第一招：明星引爆话题讨论，带动多轮售票高峰
波叔发微博了？粉丝激动像过年！
对于吴秀波的粉丝来说，盼望波叔更博如同盼望年夜饭一般，而就在《北西2》上映的29日凌晨，已经三个月没有发微博的吴秀波终于给粉丝“发糖”了——他在微博上高深莫测地吟起了诗：“无言无说，无示无识，离诸问答，乃至无有文字语言，是真入不二法门……”最后一句还直接道出“不二情书”四字。粉丝们激动得都方掉了，一位当妈妈的网友表示，上回偶像吴秀波更博时她还在怀孕，上上回则恰逢她结婚……许多大V也都纷纷转发支持，共同引爆《北西2》微博热议。
那么问题来了：究竟是怎样强大的理由，能打动一向低调寡言的吴秀波亲自发微博？且看，玄机就在这条微博下方的小方框链接里：只要轻轻一点，粉丝们就能直达《北西2》特惠购票页面，享受最实惠的购票价格，直接将明星号召力与话题热度转化为票房收入。同理还有片中的小演员、TF家族的刘志宏，通过他和小伙伴TFBOYS成员王俊凯、王源、易烊千玺的联手宣传，《北西2》话题迅速在千万粉丝中扩散开来，继吴秀波之后再度掀起一轮售票高峰。
这还不是全部哦。29日下午，@微影迷 整理发布了吴秀波微博及影迷讨论情况；30日电影上映第二天，观众购票消息分享、影片打分评价等相关信息开始在微博上发酵，二次加持话题增长，使得《北西2》售票数据直线上扬，迎来整个销售周期中最火爆的一天。想想看，未来如果更多千万粉丝的明星大V都加入到这一玩法中，将引起怎样的爆炸性宣传效果？
新玩法第二招：低价+票补，刷新互联网发行模式
买票返现16块？有钱任性送不停！
此次《北西2》微博售票，小浪为广大网友争取到了惊掉下巴的重磅福利——在已有的折扣票价基础上，再推出现金返还活动，一次购票最多可返16元！截止到活动结束，共有6409位微博用户享受到了共计68108元的现金红包大礼，惊喜堪比过年。对于如此实惠的电影票，小编自己都想抢一沓，影迷们也大可以放心买买买！
微博购票返现活动可以看作一次福利直达观众的票补，也是一次新型互联网发行模式的探索。对于用户来说，这一活动使得购票成本降至最低，得到了实惠；而对于片方来说，通过微博平台进行售票、互动、口碑营造，无疑会对电影带来良好的宣传效应，以小博大，多方共赢。
未来，或许小浪还可以实现更多玩法，比如购票返代金券啦，打折卡啦，抽红包啦，抽大奖啦……跟发行方合作，跟售票公司合作，跟电影院合作……不怕做不到，就怕想不到，小浪期待与更多电影创新联动，与更多影迷一起享受观影乐趣。
小长假售票成绩单：
《北西2》引领票房大爆，微博已成市场风向标
神马，不看广告看疗效？那是当然，小浪也只靠事实和数据说话。接下来我们就一起来看看这次《北西2》售票活动的成绩单。
经过几年来的测试与应用可以发现，电影票房与微博热议度呈正相关关系。以新鲜出炉的《北西2》统计数据为例，该片在映前一周便开始霸占“想看”排行榜第一位，映后也持续占领热议榜首位。4月30日是电影上映第二天，微博讨论日增量从33931激增到310295，增长近十倍，相应地，29、30日两天也是《北西2》上映后售票最火爆的两天，每日出票数均是当天全部影片售票数冠军，单片占领接七成份额，一支独大。
从2016年前夕全面介入售票业务、实现全年全时段在线选座以来，微博电影已打通信息流、话题、明星主页、电影频道等多个入口，在垂直化运营上深耕细作，售票张数以几何级速度增长，成为中国电影第一营销平台及第一兴趣社区。《北西2》售票期间，98%的购票用户都参与了活动，可见微博用户的活动参与度极高。
再以数据为证，微博售票情况已经成为整个中国电影市场的风向标，微博售票张数对次日大盘可以起到一定预测效果。例如4月29日是星期五，也是五一小长假前夕，微博售票数达到史上最高，当天中国电影总票房也突破一亿大关；4月30日进入小长假第一天，微博售票数与前一天纪录基本持平，当天中国电影总票房1.2亿，也达到了小长假顶点；而后，随着小长假结束、上班族重回工作岗位，微博售票及大盘指数也逐渐回落到节前水平。
至此，小浪已经完成资本、媒介、数据组成的商业化媒体闭环，成为电影直达用户、用户反作用于电影的交流枢纽。“此次票补的价值在于‘小投入、大声量、真实惠’，让用户和片方双方都获得实惠。微博电影营销以话题为主场，以前我们依赖明星引爆，如今新增了票补引爆方式。未来微博购票返利将开放更多合作，形式多样，片方可以返现金，品牌可以返周边商品卡券，更多新玩法值得期待。” 微博电影运营总监汤云波说。
（何小沁/文）
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